近日，习近平总书记出席文艺座谈会的长篇讲话被各方媒体竞相转载，讲话中指出“历史上，中华民族之所以有地位有影响，不是穷兵黩武，不是对外扩张，而是中华文化具有强大感召力。”强调了中华民族伟大复兴是以中华文化发展繁荣为条件的，文化是民族生存发展、实现中国梦的主要力量。从讲话之外反观我们自身而言，无论是个人品牌还是企业品牌，如果要铸造辉煌，文化的支撑力量也是不可或缺的。
如今的市场，无数品牌都已认识到品牌文化的重要作用，并在自身企业的运营中积极建设品牌文化。但是许多品牌在营销过程中，对品牌文化认识不清楚归纳不准确，将品牌文化当成了自我标榜，浮夸而不切实际，走上了“假大空”的不归之路。
文化是意识形态的最宝贵的精神财富，是实现愿景的重要支撑力量。对于品牌而言，有文化的品牌才具有生命力。品牌文化不是精神的牵强附会，不是故事的胡编乱造。它是品牌在经营过程中的价值积淀，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属，是品牌与企业、精神与形象的整合。它具有着品牌自身的价值观与世界观，有着品牌的独特性格，有着反应消费者的精神认同，有着品牌理念的群众共鸣，它将为品牌带来最持久的品牌忠诚度。
文化做的好的品牌当属现今市场上的一些奢侈品级品牌，它们从诞生起就长盛不衰，以昂贵的价格、卓越的品质和高贵的气质赋予拥有者独特的身份象征，在全球的金字塔尖消费顶端成长起来。例如手表世界的第一品牌百达翡丽，用高雅的艺术境界与昂贵的制作材料，再搭配限量发行的营销手段打造属于品牌独有的精品哲学，用“完美的复杂性”与“完美的精确性”研磨每只手表，将“最简约的外表之下配置最复杂的款表”作为品牌准则，让每一只百达翡丽都有自己的名字，并与它的主人一同在品牌历史上记录在案，强烈的精品意识、精湛的技术工艺、不断的创新缔造了举世推崇的百达翡丽品牌，通过“精工品质”形成了“完美”的品牌文化以及“精益求精”的品牌人格。
对于奢侈品牌而言，品牌的优秀只是一个基本条件，制造地点和历史往往赋予了奢侈品牌更多的内涵，这些关键因素经过时间的沉淀与发酵，最终形成品牌背后的文化价值，形成奢侈品牌在消费者中间的根本立足点。奢侈是无形的，奢侈品是有形的，奢侈品牌是一个经典品牌都是从历史传承、品牌文化、品牌故事、品牌识别、风格定位、经典产品等方面入手的，通过长期的风格构建与精神演绎为人们献上一场独特文化盛宴。消费者购买产品，尤其是这些奢侈品，首先是为了达成“价值观”的趋同，他们希望通过这样的购物形成强烈的阶级标记，展现他们的地位，因此，品牌本身并不代表什么，品牌文化的隐形价值才是最核心的内容。
而现在市场上的某些企业和品牌，为了所谓的“高端”、“艺术”、“科技”、“时尚”，无视品牌定位，将不属于品牌的个性、品牌和格调强加在品牌头上，大多模仿甚至抄袭奢侈品牌，期待达成文化共识。但是这种行为对于有品牌文化的市场大牌来说，只是可笑的“东施效颦”。真正的品牌文化对于品牌来说，具有品牌向心力，起到品牌催化的作用，可以使品牌具有更多的意蕴和更好的底蕴，带给人们心灵与精神的享受与趋同，可以传达给消费者梦想与情感。
