又是一年金秋季，有些品牌在十月中大放异彩，有些品牌在十月里销声匿迹，更有一些知名品牌在十月中改头换面，以新的形象和新的态度面向世人，演绎了一场声势浩大的“品牌变形记”。
从李宁的90后换标，华丽升级，再到9月底真维斯新LOGO亮相，潮流指数飙升，这两年来，那些我们耳熟能详的品牌换标似乎已成为一种常态。而本年十月，从耳机品牌赛尔贝尔Syllable换新LOGO开始，到前阵子的国泰航空全新标识揭晓，伴随着2014年全球最佳品牌排行榜的新鲜出炉（全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand近日公布了2014“最佳全球品牌”报告。苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金，分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为位列94位，成为首次上榜的中国大陆品牌），国际国内一线品牌均开始进入了本年度的标识调整新阶段，将品牌形象建设作为品牌发展的前沿基站。
十月的品牌新形象中，首先，不得不提的是益达品牌。“关爱牙齿，更关心你！”、“-嘿，你的益达！-不，是你的益达！”、“关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！”、“-你很有想法，跟我学做饭吧！-你谁啊，大叔！”、“大叔，是你牙齿不好吧！”……说起益达，脑海中那些益达广告的经典片段和包装瞬间就进入脑海记忆之中，益达从1984年诞生于箭牌公司，成为在美国推出的第一款无糖口香糖，然后在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌，以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。而如今，在其行业翘楚地位不可动摇的时候，在其原来的品牌形象标识基础上，运用更符合潮流和美感、品牌调性、品牌定位的颜色与字体，将益达品牌重新演绎。新的品牌形象更加直观而生动的表达了益达的“时尚、年轻、运动、健康”的品牌理念。2012年玛氏公司益达品牌年销售额超过10亿美元，近年来，随着人们生活水平的不断提高，中国市场的需求也在不断扩大，品牌年增长率保持在 8%-12%。
在益达之后，微软MSN、中国移动、香飘飘奶茶、唯品会、当当网等一些品牌也纷纷换上新装。2014年10月2日证实，微软对MSN门户网站进行了全面改版，更加深入了整合了微软其他服务，着力打造一站式体验。同时，MSN门户网站将启用全新的蝴蝶LOGO。全新的蝴蝶图形调整到了“MSN”的左边，细节上也进行了部分改动。10月20日，“当当网”宣布更名“当当”，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为新LOGO。除此之外，当当网的口号由“网上购物‘享’当当”改为“敢做敢‘当当’”。香飘飘的新品牌标识形象与4款新产品同时亮相。新logo去掉了原来logo中翅膀元素，更显简洁大气。品牌形象也从最初的休闲食品提升到现在的“美食型饮料”，力求把香飘飘转型为“都市慢生活”的代名词。
品牌LOGO是企业战略意义和文化内涵的核心载体，企业市场战略的重大调整往往意味着标识随之升级。为顺应企业的战略转型需求，许多一些品牌都经历过品牌形象迭代的过程，而我们，身处在这样一个见证品牌发展的黄金时代。
