这是一场温暖与极寒的激烈碰撞,作为拥有20年历史的空气能泵行业开拓者,芬尼科技在不断深耕先进技术研发的同时,也在思考,在这个瞬息万变的时代,该如何体现品牌的年轻感,如何与消费者之间产生精神共鸣,让更多消费者了解并爱上芬尼的文化,这对一家埋头做产品的制造业实体来说是一个不小的挑战。
凭着“让一亿人爱上芬尼”的品牌信念,芬尼科技经过仔细的思考,于吉林的隆冬之际交出了第一份答卷。
一场位于长白山脚下的极寒挑战
芬尼旗下各事业部、子公司大集结,以出人意料的形式,在长白山脚下打造了一座颇具未来感的玻璃屋。
自12月23日起,芬尼主播团队联合行业头部KOL等,通过视频直播的形式,在极寒环境中身着T恤,连续14天完成不同的每日挑战,期间更有神秘嘉宾空降直播间,线下打卡互动。
与此同时,芬尼科技还面向全网发起冰雪体验官招募,免费入住这座极寒中的舒适小屋,来一场山林户外、大雪纷飞之下,穿着短袖,吃着火锅唱着歌的奇妙体验。
整个场景的策划充分体现了极客群体的极限挑战精神,充分展现了年轻人的冲击力和不惧艰险的情绪和追求,在此基础上,其双人挑战、多人挑战等活动环节的设计,也让极客精神中融入了来自芬尼“家,爱,生活”的温暖,芬尼希望,能够多方面地触达广大的消费群体,让芬尼的品牌精神和这种挑战极限相衔接,让品牌整体有一个更大的内涵提升。
挑战,不仅仅于一面
从营销策划团队成员口中得知,这个项目从创意提案,方案输出到落地执行,仅用了短短一个半月的时间,期间经历了团队数轮头脑风暴、玻璃屋设计方案的反复修改、直播方案的数十轮讨论、营销渠道的精心搭配等,无不注满了芬尼团队的热情与心血。
这次活动是一场极限挑战,而这场活动的策划本身也是一次极限挑战,策划团队的年轻人们凭着一股冲劲儿,紧锣密鼓地走通了项目策划的全流程。
年轻的团队产生了一个很酷的想法,再由一家很酷的公司去支持实施,芬尼的品牌文化也不可谓不酷。
在这场全网整合营销、全民可参与互动的极寒挑战之下,其品牌对于年轻化的追求可见一斑——年轻,就是要去挑战各种不可能。
而芬尼这份极寒挑战的答卷正在缓缓展开,我们拭目以待,看看这个实业品牌在新文化传播中将给我们带来什么样的惊喜。
