1月16日、18日,腾讯电竞分别在上海、北京两地开设亚运电竞营销分享交流会暨腾讯电竞客户答谢会。亚洲电子体育联合会首席运营官金泰亨,腾讯电竞品牌总监杨瑞,腾讯视频商业化部、节目内容营销中心总监火日京,AG电竞项目总经理赵腾,睿丛咨询副总经理、合伙人乔雪等嘉宾及200多位品牌伙伴出席活动现场,共同总结、分享“亚运年”及“后亚运”的电竞营销经验与机遇,探讨通过电竞实现品牌增长的新思路。
电竞“亚运年”精彩盘点 行业营销数据大揭秘
睿丛咨询副总经理、合伙人乔雪总结了亚运电竞年的关键性数据。电子竞技项目首次在亚运会作为正式项目“出场即高光”,吸引了31个国家和地区的队伍,519位运动员竞逐荣誉;电子竞技成为杭州亚运会最受关注的竞技大项之一,赛事内容持续占领社交平台热榜。国内共有6亿人次收看了亚运电竞直播,其中涵盖20%的非电竞用户,破圈效果显著;亚运电竞产生的经济总效益约为2.6亿元,也让更多大众了解电竞并愿意为电竞付费。同时,乔雪结合伊利、奥迪、iQOO等品牌跨界电竞的营销案例,从品牌营销去权威化、把握电竞的多重属性、重视线下场景链接等角度带给品牌方新启发。
乔雪认为,抢占先机、参与共创、勇于想象是未来电竞营销的核心。首先,结合赛事体系向上、向下拓展的趋势,探索更多可供开发的营销资产;再者,随着电竞行业“群星时代”的来临,对潜力赛事、战队、选手保持敏锐关注,并借势用户情感升级实现品牌声量的爆发;未来,品牌还可以参与到电竞国际交流、大众生活融合等新的营销场域中,通过更多元的触点突破成例、实现心智塑造。
睿丛咨询副总经理、合伙人 乔雪
为热爱加冕-从杭州亚运看电竞营销
在本次会议上,腾讯视频商业化部、节目内容营销中心总监火日京表示,电子竞技首次正式亮相为亚运会增添了新的色彩,成为有史以来最独特的一次体育盛会,腾讯视频用自身顶级体育制播能力与微信、腾讯游戏、虎牙转播联运,共创5亿电竞项目观看人次,涵盖赛前应援、赛中社区、赛后复盘等多场景闭环。同时,因为电竞的强大包容属性,在短短几十天内实现了和数十个优秀品牌的亚运合作。
在谈及后亚运如何做电竞营销时,火日京表示腾讯视频将提供电竞营销一站式解决思路。在电竞轮播台的3000+电竞比赛周期内,为品牌全路径全方面融入赛事助力品牌转化;赛事以外,联合logo、品牌冠名、产品推广等方面多触点融入,在以电竞为主题的营销内容之外,提供更多样性的电竞衍生内容。
腾讯视频商业化部、节目内容营销中心总监 火日京
用顶级明星选手驱动品效销
AG电竞项目总经理赵腾表示,AG始终以“选手管理-内容运营-商业变现“的闭环生态,为持续增长提供必要基础。在亚运正赛期间以及赛后,亚运冠军明星选手“一诺”累计全平台总话题45+,曝光量8亿+,热一在榜时长8小时。同时AG也与雀巢咖啡、荣耀长虹、伊刻活泉、沪上阿姨等10+品牌进行跨界联动。
赵腾强调:作为数字时代的新型竞技体育,不仅仅是娱乐性的变革,更是文化和产业的大幅飞跃。亚运会电竞的推出,有助于加速传统体育与电竞的融合,同时也激发了体育界对于创新和变革的思考与行动。
AG电竞项目总经理 赵腾
电竞“后亚运”时代来临 各方携手谱写全新篇章
在本次交流会的对谈环节中,腾讯电竞品牌总监杨瑞与睿丛咨询副总经理、合伙人乔雪展开了一场以《腾讯电竞从亚运走向未来》为主题的对话。
杭州亚运会结束后,电竞产业迎来新的积极变化。杨瑞认为,多个主管部门对于电竞产业的认可度在不断提高,上海、深圳等城市出台了一系列电竞扶持政策,各行业友商也在积极参与,这些都成为电竞生态发展的重要助推力量。同时,亚运电竞的举办也大幅度提高了全球对于电竞的热情。此外,英雄联盟、王者荣耀等传统电竞项目持续火热;版号放宽也让元梦之星等一批全新竞技属性的游戏上线增流,从而带动更多新赛事的诞生。
面向市场更广泛、赛事形态更多元的行业生态,杨瑞介绍了腾讯电竞新一年的业务计划。在赛事运营方面,腾讯电竞将参与并助力国际、职业、大众赛事体系整合,在产业国际合作、赛事国际对抗愈加频繁的未来,腾讯电竞期待与更多品牌方合作拥抱更为广阔的市场,携手出海,共同谱写品牌国际化新故事。除了赛事营销的合作空间,腾讯电竞也将基于丰富的产品、场景运营经验,与品牌方探索更多如亚运电竞特许的商业消费品,如电竞酒店、电竞茶饮等与日常生活息息相关的消费场景和体验,通过专属社交圈的打造紧密链接电竞用户。
继亚运电竞后又一重大的里程碑——电子体育亚洲杯即将登场。杨瑞表示,随着亚洲杯的诞生,电竞在亚洲的国家队赛事体系将趋于完整,对于各个参赛国家和地区乃至整个行业的推动作用都难以估量,期间涌现出的新内容形态、商业合作机遇同样值得品牌方关注。
亚运期间,腾讯集团与中央广播电视总台达成合作,成为杭州亚运会持权转播商。杨瑞认为,随着电竞赛事重返央视大屏,党央媒广泛主动报道,电竞正以更积极、专业的面貌走进大众视野。中央广播电视总台在去年成立了央视电竞研究院,并在近期发布了《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告,充分表达了电竞入亚后的产业发展持续利好。而作为央视首个及唯一的电竞战略合作伙伴,腾讯将与其展开进一步的深度合作,基于乡村振兴、国际青年交流等维度共创赛事与内容,具体的合作信息将在2024电竞峰会上发布。
电子竞技是受到年轻用户群体关注的体育赛事内容,有义务承担传播电子竞技正能量、给予社会价值的责任。杨瑞在发言中表示,腾讯一直是电竞价值宣导的积极参与者,始终致力于电竞产业文化输出、践行社会公益的重点工作,如“LPL Care计划”、电竞母亲节特别企划以及腾讯电竞公开课等非商业化的活动,在青少年人群中不断进行竞技体育正向精神的引导,同时也希望能够在实现电竞社会价值的过程中去逐步推进行业的基础建设和标准建立。
腾讯电竞品牌总监 杨瑞
在交流会的最后环节,亚洲电子体育联合会主席霍启刚通过远程方式向大会表达祝贺并致辞,他强调亚洲电子体育迎来了历史性里程碑式的一年,这离不开所有合作伙伴、厂商的协作与支持。AESF也将致力于为电竞运动员打造更为广阔的竞技交流的美好舞台。
亚洲电子体育联合会主席 霍启刚
接着,亚洲电子体育联合会赛事经理林伟诺对首届电子体育亚洲杯赛事进行了介绍:作为全亚洲范围内电子体育运动的唯一官方主管机构,亚洲电子体育联合会将与合作伙伴一同开展最顶级的旗舰赛事,邀请全亚洲的国家代表队共同参与,首届亚洲杯将于今年11-12月举办,比赛成绩最终会直接反映在AESF的排名体系中。此外,AESF还将在今年内举办首届亚洲电子体育大师赛,这是一项以分站巡回赛为赛制基础的洲际电子体育赛事,由AESF协会的内部会员参与同台竞技。
亚洲电子体育联合会首席运营官金泰亨表示,AESF将以更多元的赛事、更完备的体系、更强有力的合作,进一步推动亚洲电子体育的可持续发展。
亚洲电子体育联合会首席运营官 金泰亨
亚洲电子体育联合会赛事经理 林伟诺
“后亚运”时代,电竞国际化正在向前迈出坚实的步伐,以AESF电子体育亚洲杯为代表的洲际赛事将为亚洲电竞产业的交流、发展注入全新动力。腾讯电竞也将借助自身优势,携手各品牌方与生态伙伴把握新机,共赢新增长,一同谱写行业发展的荣耀篇章。
